18 settembre 2012
E' sicuramente una bella campagna quella promossa in questi giorni da Ail – Associazione italiana contro le leucemie. Lo sguardo, il cappuccio, i capelli un po’ scarmigliati, la posa molto sobria, ma insieme fresca, giovane, intensa. L’idea di propor... Leggi tutto
26 ottobre 2011
Una piccola associazione ha due modalità per così dire ‘canoniche’ per sviluppare una campagna pubblicitaria. La prima è diretta, assertiva, evocativa, ma spesso può cadere nel banale; la seconda invece è alternativa, diversa, fuori dal coro... Leggi tutto
29 settembre 2011
Una bella foto, un bel “Grazie!” e la pubblicità è servita? Dipende… dipende da alcuni elementi (7 per la precisione), che sono alla base di una buona comunicazione. Primo: il brand Lipu... Leggi tutto
22 giugno 2011
La pubblicità con soggetto ‘bambini’ è sempre oggetto di grande attenzione. I bambini sono la parte più indifesa, e perciò più aggredibile da parte della comunicazione cosiddetta ‘commerciale’, ed è giusto che (in quanto target) i bambini vengano preservat... Leggi tutto
31 maggio 2011
Per la comunicazione pubblicitaria, soprattutto commerciale e fashion, normalmente le parole sono un corollario, non sempre indispensabile; le parole però rendono la sintesi delle immagini sempre molto efficace, e di grande impatto anche emotivo (a volte più delle immagini ... Leggi tutto
1 marzo 2011
I puristi, i filosofi, gli ortodossi sono invitati alla lettura solo se promettono di cogliere l'amore immenso che mi anima nell'occuparmi di volontariato, ma questo mese parlerò della forza di una marca (in inglese brand), e di come si debba e si possa fare “marke... Leggi tutto
1 febbraio 2011
Questo mese partiremo da una serie di definizioni, che sono utili a capire il ruolo delle diverse forme di pubblicità, e quanto sia importante che queste forme siano tra loro collegate e sinergiche. Si definisce “azione di comunicazione” un insieme d... Leggi tutto
