8 luglio 2013
Leggibilità = efficacia: si sintetizza in questo modo il consiglio di questo mese. Nelle mie recensioni di campagne sociali cerco di uscire dai canoni soggettivi del “mi piace – non mi piace” e dalle semplificazioni, come per esemp... Leggi tutto
23 maggio 2013
Negli ultimi anni, una delle attività di comunicazione pubblicitaria di maggiore efficacia è quella che tecnicamente si chiama “brand experience”. Si tratta di una vera e propria immersione in un brand, nei suoi significati e nei suoi valori, nella possibilità di Leggi tutto
29 marzo 2013
Tante volte in questa rubrica ho insistito con “less is better” (meno è meglio). Questa volta la campagna del mese non è propriamente una campagna, ma un cartello vetrina, una di quelle scritte adesive che vediamo a bizzeffe nei nostri punti vendita abituali, ed a... Leggi tutto
5 dicembre 2012
Eccolo, Bruno... Eccolo, lo spot che non sapresti davvero commentare, perché non sai che parole usare (se non quelle del “tuo” mestiere). Eccoli, il tema della morte e della vita, il dono… Anche tu ti sei confrontato con quel dolore, con quella sofferenza, con quella gran... Leggi tutto
25 ottobre 2012
Violenza di genere: c’ho messo un po’ a capire se avesse senso questa definizione, un po’ come “diversamente abile”, un po’ come se ci fosse un genere meno violento dell’altro; ma in Italia 2milioni di donne subiscono violenza tra le mura domestiche, ed è un fenom... Leggi tutto
18 settembre 2012
E' sicuramente una bella campagna quella promossa in questi giorni da Ail – Associazione italiana contro le leucemie. Lo sguardo, il cappuccio, i capelli un po’ scarmigliati, la posa molto sobria, ma insieme fresca, giovane, intensa. L’idea di propor... Leggi tutto
12 giugno 2012
Nel 1971, una delle prima Pubblicità Progresso era dedicata alla donazione del sangue: il soggetto era un chirurgo, con la mascherina davanti alla bocca, che pronunciava la frase “C... Leggi tutto
8 maggio 2012
Ogni anno circa 70 ‘Giornate Internazionali’ accendono un cono di luce sui temi sociali, dalla donna ai diritti umani, alle patologie rare fino ai temi dell’ambiente ed altro. Il 21 ma... Leggi tutto
