13 febbraio 2014
Spesso in questa rubrica ho ricordato che i professionisti della comunicazione devono avere a cuore le associazioni alle quali forniscono prodotti di comunicazione (dal logo all’immagine coordinata, ai depliant agli spot). Non essendo coinvolti direttamente (o anche se lo fossero) i... Leggi tutto
5 maggio 2014
A vario titolo i genitori sono sempre più coinvolti nelle attività scolastiche più strettamente legate alla pedagogia ed all’educazione, ed in un rapporto diverso e più collaborativo con il corpo insegnante; da molti anni, però, i genitori sono anche chiamati ad attivit... Leggi tutto
13 marzo 2014
In questa rubrica ho avuto modo spesso di spiegare perché la pubblicità parla inglese: sintesi, estrema velocità di parole corte, modernità e innovazione (tutto il contrario del meraviglioso italiano, fatto di giri lunghissimi di parole, involuto ... Leggi tutto
18 dicembre 2013
In semiologia (scienza umana che studia il codice dei segni nelle varie espressioni comunicative di tipo linguistico, visivo e gestuale), le icone sono segni che riproducono una o più caratteristiche della realtà che denotano. In pubblicità, le icone sono gli a... Leggi tutto
28 ottobre 2013
Questo mese vorrei dare un pratico suggerimento “anti-spreco”, commentando un format di campagna che può rappresentare un uso intelligente dell’affissione (locale e di prossimità) per le iniziative del volontariato. Questa campagna della Rete della Sal... Leggi tutto
11 settembre 2013
Nel mondo del volontariato si parla di “campagna istituzionale” dandole una definizione incompleta, parziale, vagamente auto-referenziale, e spesso si intende infatti una cosa molto differente: le associazioni chiamano “istituzionale” una campagna che ha l’obiettivo di affer... Leggi tutto
8 luglio 2013
Leggibilità = efficacia: si sintetizza in questo modo il consiglio di questo mese. Nelle mie recensioni di campagne sociali cerco di uscire dai canoni soggettivi del “mi piace – non mi piace” e dalle semplificazioni, come per esemp... Leggi tutto
23 maggio 2013
Negli ultimi anni, una delle attività di comunicazione pubblicitaria di maggiore efficacia è quella che tecnicamente si chiama “brand experience”. Si tratta di una vera e propria immersione in un brand, nei suoi significati e nei suoi valori, nella possibilità di Leggi tutto
